Das EU-Verbot pauschaler Umweltaussagen
Ab dem 27. September 2026 ändert Richtlinie (EU) 2024/825 Anhang I der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (2005/29/EG): Mehrere Arten, eine Umweltaussage über ein Produkt zu treffen, gelten dadurch für sich genommen als unlautere Geschäftspraktik. Drei der neuen Punkte betreffen unmittelbar gewöhnliche Produkttexte — die Art von Formulierung, die ein Shop auf einer Produktseite schreibt, nicht nur Werbung.
Was eine Aussage „pauschal“ macht
Anhang I Nr. 4a der Richtlinie 2005/29/EG in der geänderten Fassung verbietet eine pauschale Umweltaussage, wenn der Unternehmer keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann, die zu der Aussage passt. Erwägungsgrund 9 erklärt, was „pauschal“ bedeutet, und nennt diese Beispiele:
- „umweltfreundlich“
- „umweltschonend“
- „grün“
- „naturfreundlich“
- „ökologisch“
- „umweltgerecht“
- „klimafreundlich“
- „umweltverträglich“
- „CO2-freundlich“
- „energieeffizient“
- „biologisch abbaubar“
- „biobasiert“
Nr. 4b — das ganze Produkt, aber nur ein Aspekt ist grün
Eine Umweltaussage über das gesamte Produkt oder das ganze Unternehmen, obwohl sie in Wahrheit nur einen Aspekt des Produkts, einen Prozess oder einen Teil des Unternehmens betrifft.
Anhang I Nr. 4b der Richtlinie 2005/29/EG, geändert durch Richtlinie (EU) 2024/825.
Nr. 4c — Neutralitätsaussagen auf Basis von Kompensation
Die Behauptung, ein Produkt habe aufgrund der Kompensation von Treibhausgasemissionen eine neutrale, reduzierte oder positive Umweltwirkung. Dazu zählen Formulierungen wie „klimaneutral“, „CO2-neutral“, „net zero“ und „klimapositiv“ — unabhängig davon, wie die zugrunde liegende Reduktion tatsächlich erreicht wurde.
Anhang I Nr. 4c der Richtlinie 2005/29/EG, geändert durch Richtlinie (EU) 2024/825.
Wann eine Aussage nicht mehr „pauschal“ ist
Erwägungsgrund 9 nennt auch die Ausnahme: Eine Aussage, deren Konkretisierung „in klarer und auffälliger Weise auf demselben Medium“ steht — zum Beispiel auf der Online-Verkaufsoberfläche selbst —, ist keine pauschale Aussage. Das Beispiel des Erwägungsgrunds selbst: „klimafreundliche Verpackung“ ist für sich genommen pauschal; „100 % der zur Herstellung dieser Verpackung verwendeten Energie stammt aus erneuerbaren Quellen“ ist konkret und fällt nicht unter Nr. 4a.
Der Unterschied liegt nicht im Thema, sondern darin, ob dieselbe Seite eine konkrete, nachprüfbare Tatsache neben der Aussage nennt — nicht auf einer anderen Seite, nicht in einem verlinkten Zertifikat, sondern in klarer und auffälliger Weise auf demselben Medium.
Praktische Schritte für einen Shop
- Durchsuchen Sie Produkttitel und -beschreibungen — sowie Startseite, Über-uns-Seite und E-Mail-Vorlagen — nach den Wörtern aus Erwägungsgrund 9 oben und nach Neutralitätsformulierungen („klimaneutral“, „CO2-neutral“, „net zero“).
- Fragen Sie bei jedem Treffer: Steht auf derselben Seite auch eine konkrete, nachprüfbare Tatsache in klarer und auffälliger Weise? Wenn ja, ist die Aussage nach Erwägungsgrund 9 nicht pauschal. Wenn nein, ergänzen Sie diese Tatsache oder streichen Sie die Aussage.
- Beruht eine „neutral“- oder „net zero“-Aussage auf zugekauften CO2-Kompensationen statt auf einer tatsächlichen Senkung der eigenen Emissionen des Produkts, streichen Sie sie: Nr. 4c verbietet das unabhängig von der Formulierung.
- Ein bloßes „grün“ als Farbwort (ein grünes T-Shirt) ist nicht das, was der Erwägungsgrund erfasst; erfasst ist eine pauschale Aussage über die Umweltleistung.
Quellen
Richtlinie (EU) 2024/825 zur Änderung der Richtlinien 2005/29/EG und 2011/83/EU — auf EUR-Lex,
CELEX:32024L0825, Anhang I Nr. 4a, 4b und 4c, Erwägungsgrund 9. Deutsche Umsetzung:
BGBl. 2026 I Nr. 43.